【事件营销】“泡菜外交”与事件营销

    “泡菜外交”与事件营销

在美国，有一个与此相关的“守门人”概念。学者们认为，大众传播媒介在向公众传递信息的过程中，起着过滤的作用。主管这种过滤工作的记者和编辑，就是大众传播媒介的守门人。企业发出的信息，只有顺利通过守门人这一关，才能经媒介流向公众。因此如何通过媒体“守门人”这一关，已经成为许多企业的课题。

1994年由现代出版社出版的《当代生意经》这样表述，策动有效的事件营销，一夜间成名是一种行之有效的宣传策略。其手段就是“制造新闻”和“巧妙参与利用新闻”，这种策略被称之为“傍大款策略”。大款并不是普通意义上的有钱人，而是那些稍纵即逝的市场机会所闪现的亮点，例如“非物质遗产的评定”、“5·12地震”、“国家食品安全法颁布”等等。

最近一出漂亮的事件营销很有意思——“泡菜外交”：

10月，日本首相访问韩国，两首脑在同议大事，另外一方面，两位第一夫人，也没有闲着。她们在干吗？聊时尚？侃相夫经？都不是，这两个第一夫人居然变身居家主妇做起了泡菜来。更让人大呼惊奇的是，韩国第一夫人金润玉居然喂日本第一夫人鸠山幸吃泡菜，两人看起来就像两个普通得不能再普通的家庭主妇，享受着自己的劳作。

当然，她们不是普通人。也正因为这样，这一出“泡菜外交”才会显得如此创意而传神。鸠山幸这位第一夫人，与美国第一夫人米歇尔一样，是一个时尚、特行独立，都颇讨媒体欢心的公众人物，在日本国内有着广泛的时尚号召力。可以想象，这下子，韩国泡菜在日本，又会是另外一片蓝天了。

从韩剧到“泡菜外交”，我们可以看出韩国也从来没有放弃过任何一次给泡菜做文章的机会。4年前欧洲暴发“禽流感”时，韩国一个科研小组就提出泡菜能杀死禽流感病毒。2003年“非典”期间，韩国人又认为吃泡菜能抗“sars病毒”。眼下全球h1n1来袭，韩国有关研究人员，又有新发现了——泡菜能预防感染甲型h1n1流感。

正是由于泡菜被韩国人赋予了如此多的功效，以及在肥皂剧里年复一年日复一日的“唠叨”，近年来，泡菜在全世界的地位直线上升。这种局面的出现与韩国人在政治、经济、文化等各方面力推泡菜的国际化分不开。下面着重谈谈谭老师常在课堂上讲到的事件营销的两点论：

1、亮点：

必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点。

2、沸点：

水即使烧到99摄氏度，如果没有加最后一把火让水烧到100摄氏度，也不是沸水。公关传播同理，一定要保证足够的传播量，才能达到预期的传播效果。

近几年，说起事件营销，不得不说王老吉。王老吉的事件营销从汶川地震的试水，到玉树事件已经积累了丰富的经验，所以我们看不到官方的新闻通稿，很正规的“软文”，相反，取而代之的是：论坛的帖子、主题、讨论或者一些形式独特的新媒体。如：手机媒体和手机门户网站。王老吉如此“高段位”的事件营销，并不每一家企业都能做到的——原因如下：

首先，企业肯定要有实力。

其次，维持品牌形象。

再次，短期很难回收效益。

具体如何操作事件营销呢？谭老师总结了事件营销成功的“十二字诀”：

塑造个性。

把握环境。

随机应变。

总之，企业参与事件营销需要做到以下几点：

1、找到产品、品牌内涵与事件意义的契合点。

2、传播注重“短、平、快”，速度致胜。

3、传播策划的整体性和延续性。

4、适时引导“新闻”向“营销”过渡。

5、树立产品独特性、唯一性，制造产品区隔。

瓷砖相关 事件营销 雅百事件 灾难事件 营销渠道 营销员 营销经理 营销理论 营销体系 ,本资讯的关键词:事件营销